中新传媒集团

2019中国县级融媒体中心建设研究与分析报告

2018年8月,习总书记发表讲话强调“要扎实抓好县级融媒体中心建设”,即将媒体与政务、服务等业务相结合,形成包括媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务和增值服务在内的五大服务。为推动中国县级融媒体中心建设发展,2019年中央补助地方公共文化体系建设专项资金预算数达147.1亿元,比2018年增长14.0%。目前中国县级融媒体中心已形成包括合作共建、独立自建和平台共享在内的三种主要模式,县级融媒体建设发展态势良好。中央广播电视总台上线全国县级融媒体智慧平台,北京、吉林等各地区探索出属于自身的发展模式,长兴传媒集团进行市场化创新发展。iiMedia Research(艾媒咨询)监测发现,2019年县级融媒体言值指数达64.8,网民看好其发展建设,湖南、浙江地区最关注县级融媒体发展情况。但须注意,县级融媒体快速发展的同时仍存在运营乏力、内容生产缺乏原创和人才缺乏等问题。(《2019中国县级融媒体中心建设研究与分析报告》完整高清PDF版共50页,可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)


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以下为报告节选内容

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融媒体建设从中央向地方渗透


“融媒体”是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。



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县级融媒体中心主要包含五大服务类型


县级融媒体中心的建设主要是发挥整合县级媒体资源、巩固壮大主流思想舆论、提高媒体传播力、引导力、影响力和公信力的作用,按照“媒体+”理念,县级融媒体将媒体与政务、服务等业务相结合,形成了五大服务类型,为用户提供多样化综合服务,满足用户多样化需求。


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县级融媒体中心建设相关政策


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县级融媒体中心系统架构


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国家大力推动县级融媒体发展


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湖南、浙江“县级融媒体”舆论热度指数最高


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县级融媒体中心建设出路


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建设策略:狠抓关键环节,做优媒体生态


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建设策略:探索多极联动,实现合作共赢


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县级融媒体中心建设模式


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中央:中央广播电视总台上线全国县级融媒体智慧平台


全国县级融媒体智慧平台:基于央视新闻移动网的平台应用,中央广播电视总台在央视新闻+客户端开设“最前沿县级融媒体”入口,从节目研发、技术支撑、内容分发、媒资共享等多方面入手,为县级融媒体中心进行全方位赋能。


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地方:县级融媒体中心建设典型案例分布


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北京模式:昌平区融媒体中心建设


“北京模式”:拥抱上级,依托上级政策、资源扶持,试图借用成熟的平台和技术支撑的方式,实现媒体融合的成本最小化,效益最大化。


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探索科学管用的人才考核办法


通过开展广泛合作,县级融媒体中心的建设及运营,可以充分吸收成熟媒体、资深机构的经验和资源,以更加专业、更加迅速的方式建立起相对成熟的融合模式。


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案例分析:全国首家县级传媒集团——长兴传媒集团


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向外拓展:开拓传媒链其他环节


除了基本的新闻内容生产和舆论宣传,长兴传媒集团还大力开拓传媒产业链的其他环节,利用承办的各类社会活动,从广告营销、网络经营、大数据业务等方面发力,创新发展路径,实现利润突破。


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县级融媒体其他案例分析


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中国县级融媒体中心建设发展困境


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