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全网视频平台启动防沉迷模式,青少年视频市场迎来大变革!

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时间还没到6月,网信办要求的“全网视频平台青少年模式”已经全面到位。5月28日,国家网信办统筹指导西瓜视频、好看视频、全民小视频、哔哩哔哩、秒拍、波波视频、看了吗、微视、A站、美拍、小影、梨视频、第一视频、微博等14家短视频平台,以及腾讯视频、爱奇艺、优酷、PP视频等4家网络视频平台,在“六一”儿童节到来之前,统一上线“青少年防沉迷系统”。加上此前试点的抖音、快手、火山小视频平台,国内已有21家主要网络视频平台上线了“青少年防沉迷系统”。


据悉,本次工作主要是在总结前期试点工作经验的基础上,扩大了“青少年防沉迷系统”覆盖范围,首次将主要长视频平台纳入防沉迷体系。进入青少年模式后,所有网络视频用户使用时段、服务功能、在线时长均受限,只能访问专属内容池。除了之前就短视频平台规定的侧重内容外,本次还对长视频平台的青少年模式内容池重点内容做了指导,未来将重点选择弘扬爱国主义、宣扬英雄人物的优秀电影、电视剧。也就是说,本次新推出的长视频网站“青少年防沉迷系统”,将直接影响到未来青少年市场影视作品的内容审查以及分级工作。


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根据今年2月底中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示,截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,其中10岁以下和10-19岁年龄段的青少年网民群体占比达到总数的21.6%。尽管相较2017年,这一数量有些微下降,但青少年群体仍然占据了所有网民数量的超过五分之一。


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同时,在2018年移动网民经常使用的各类APP中,网络视频和短视频类应用使用时长占比分别位于第二和第四位,两者占比之和达到所有APP使用时长的21%。


近几年来,网络视频平台和各类短视频平台的迅猛发展,成功吸纳了大量年轻用户。许多网络视频平台和网络视频内容方也有意抢先攻占这一群体,开发、引入相关影视作品。然而与此同时,由于市场上缺乏应有的监管制度,导致这些平台上的内容良莠不齐,一些内容低俗、价值观扭曲的视频趁虚而入,严重影响了青少年的价值观塑造。


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3月下旬,网信办以抖音、快手、火山小视频平台四家短视频平台为试点,先行推广了青少年防沉迷系统。据悉,在青少年防沉迷试点工作开展2个月以来,已经有约4.6亿短视频用户每日收到青少年模式弹窗提示,5260万人次访问青少年模式引导页。本次网信办将“青少年防沉迷系统”推广至其他17家主要网络视频平台只是管控的第二步,未来上级部门还将利用大数据分析、人工智能、人脸识别等技术不断提高对疑似青少年用户识别的精准度,优化系统,丰富内容池建设,并有望继续推广至网络直播等行业。


不难看出,本次工作的主要变化就是将“青少年防沉迷系统”推广至长视频平台,未来,“青少年防沉迷系统”内容池将成为一道无形的影视分级线,明确将青少年影视和成年影视分离为两类作品,直接影响到长视频平台的内容架构。而最有可能成为管控重灾区的,便是那些主打青少年群体,但内容趋向成人群体的“伪青少年影视作品”,进一步来说,本次管控可能将对目前以这部分用户作为主要受众群体的内容方和平台方造成重挫。


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根据2017年Quest Mobile在线视频APP用户画像的数据显示,几大主要长视频平台中用户年龄占比最多的均为24岁以下人群,其中芒果TV更是高达62.2%。大量的低龄用户催生了视频平台的“精准投喂”,近年来涌现了大量主打低龄受众的网生作品。例如以《我的奇妙男友》《双世宠妃》《奈何BOSS要娶我》为代表的甜宠剧,《明星大侦探》《真心大冒险》等综艺,甚至网络电影作品。然而在新系统之下,这些所谓的青少年网络影视作品是否会被上级部门纳入内容池,其标准还是一个未知数。


动漫领域的危机更为显著。去年7月,央视新闻频道就曾以“拒绝网络低俗动漫!”为题,点名批评了B站以及其他网站、APP的低俗动漫内容,称有一些动漫甚至涉及“兄妹恋”等乱伦内容,最终这些网站陆续开展了一系列自查下架工作。


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事实上,许多被中国上级部门点名的动漫作品,严格意义上并不属于青少年作品。例如曾经遭到下架的《东京喰种》《进击的巨人》等日本动画,在当地被明确划分为深夜动画。该类作品的首播时段集中在23点到4点间,日本以这种形式来减轻对低龄观众的不良影响。然而这些作品在引进中国网络平台后却缺乏相应的时段、用户年龄管控,国内网站也正是通过这种方式获得大量流量。


我们可以试想,在“青少年防沉迷系统”大规模推广后,必将倒逼平台方内容方进行更严格的内容分级,在未来的创作和版权操作工作也将更加慎重。而像那些曾经打着青少年旗号制作成人文化影视作品的平台或内容方,恐怕很难再利用这种模式生存,很快就会失去那片不受监管的自由灰色地带。


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